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　　随着我国居民生活水平的提高和消费观念的变化,饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。同时随着消费者追求健康、天然的意识的不断提高,国内饮料市场对品种的需求也在发生变化,享有“饮料新贵”之称的野果汁饮料开始成为饮料市场上最靓丽的风景。

　　美国益生园食品集团经过长达两年时间的市场调研及科研攻关开发出“蓝蝴蝶”系列鲜花野果汁饮品,联合深圳益生园饮料食品有限公司于2005年开始在亚太区中国市场推广,并在大陆建立起生产线进行灌装,致力于建造中国最强势的野果健康饮品旗舰,打造世界“野果饮品帝国”。

　　“蓝蝴蝶”系列鲜花野果汁饮品系中国业内首创产品,填补了该类产品市场空白,非常适合追求天然、健康与美丽的女性朋友饮用,为使本产品能迅速进入终端并赢得细分消费群的认同,本方案除对“蓝蝴蝶”系列鲜花野果汁饮品在终端上的促销及公关推广做了详细策划之外还对产品品牌形象定位、广告宣传进行了整合。

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　　从性别上看,果汁饮料消费者中女性所占的比例比男性多大约13个百分点,从年龄构成看,15—%,其中15—%,25—%,从受教育状况和家庭月收入来看,受教育状况和家庭月收入越高,饮用果汁的倾向性越高。

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