江南体育app下载炎炎夏日，最适合来一瓶饮料解渴。根据欧睿国际数据统计，国内的饮料销售金额在最近五年里，复合增长率为4.46%，预计2020年饮料销售额将破六千亿。

　　庞大饮料市场下，细分种类有很多种，果汁算是热门的之一。目前市场上主要有美汁源、汇源、康师傅、农夫果园等品牌。可口可乐公司旗下的美汁源，已成为全球销量最大的果汁品牌之一，同时也是中国果汁市场的销量冠军。

　　公开的资料显示，美汁源（Minute Maid）来自美国，历史最早可以追溯到上世纪40年代，经过70余年的发展，现已成为全球销量领先的系列品牌，产品远销全球上百个市场。公司的收入分为四个部分，纯果汁、中浓度果汁、果汁饮料（即低浓度果汁）及其它。

　　果粒橙是美汁源大家族中的一员，算是一款“奇葩”的果汁饮品。靠着独特的口感成功逆袭，如今备受国内消费者的喜爱。据悉，这款饮料年销售额已超过10亿美元（约70亿元人民币）。

　　简单来聊聊该饮料的发展历程。进入千禧年之后，国内迎来了果汁热潮。康师傅、娃哈哈、农夫山泉等巨头纷纷推出了自家的果汁产品。可口可乐当然不会坐视不理，所以把美汁源果粒橙引进中国市场。

　　当年，果粒橙出现之前，市面上已经有不少热销的果汁产品。作为市场上的挑战者，美汁源只能想办法突围， 于是才有“含有真正果肉”的果粒橙。

　　深入了解后可以发现，美汁源果粒橙之所以取得成功，除了背靠可口可乐的资源外，还做到了差异化发展。在推出美汁源果粒橙之前，可口可乐做了大量的市场调查，决定从口感方面作为切入点。

　　含有果肉的口感，与当时市面上的果汁产品作了区分。在产品设计和包装上，也体现了差异化的特点。外瓶上端设计成橙的形状，表面有凹凸，很容易联想到果粒。

　　这些差异化的做法，给美汁源果粒橙提供了一个细分市场的空白点。针对市场，品牌除了在各大商超、卖场铺设渠道之外，还在各大专院校针对大学生展开促销活动。前期的宣传投入非常大，同时进行大量赠饮活动。在这一系列操作下，果粒橙虽然是后来者，但很快击败同类产品，在国内市场上取得领先地位。

　　此后的十余年间，美汁源果粒橙一直未被超越。原因便在于它有着雄厚的开发实力，足以保证产品一直跟上市场发展步伐，相继推出了不同口味含果肉的新产品。而且有着强大的品牌营销能力，能持续保持品牌知名度。王一博、陈伟霆、陈奕迅、胡歌等当红明星都曾经为产品代言。

　　如今，美汁源果粒橙成为了可口可乐旗下，又一款10亿美元级别的饮料。同时也是集团旗下成长最快的品牌之一。

　　有报告指出，近年来饮料行业呈现健康化的发展趋势。在这个背景下，碳酸饮料需求有所下滑，而果汁饮料、功能饮料、茶饮料等细分品类则迎来快速发展时期。随着市场规模进一步扩大，可口可乐公司大概率会重点做出布局。当然，未来到底如何还需要时间验证，让我们拭目以待吧。

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