江南体育app下载炎夏将至，中国饮料市场商战逐渐打响。在竞争激烈的市场中，谁走在市场前沿，谁最抢先占领了消费者的心智，谁就占领了市场。

　　作为中国果汁饮品市场的明星产品，统一鲜橙多凭借创新、突破的战略定位一直引领中国果汁饮品行业的发展，无论是从1999年统一鲜橙多的利乐包包装，到2001年统一鲜橙多率先在国内市场上推出PET瓶装饮料，还是后来由统一鲜橙多逐渐打造出统一多果汁系列，衍生出芒果多、葡萄多、蜜桃多等一系列果汁产品，统一无一不创造了果汁行业的奇迹。

　　伴随着果汁饮料的产品同质化现象越来越严重，消费者需求的变化越来越快，市场竞争越来越激烈，企业经营越来越困难。企业单纯从开发产品种类，开发不同口味，已经不能适应当前的大市场，这就要求企业必须以消费者为中心，创造顾客的需求，通过差异化定位，建立竞争优势，并把这种优势长期保持下去，才能避免在竞争中的被动局面。

　　作为果饮行业的领导者，2012年，统一鲜橙多将乘势进行一场以消费者为主导的战略转型，不但产品进行漂亮升级。同时，在理念上将全力打造以统一鲜橙多、芒果多为代表的多果汁系列的年轻、时尚、漂亮的品牌新理念，准确定位新消费群群体喜好，展开新一轮的全方位市场攻势。

　　面对国内果汁饮品市场的激烈竞争，统一鲜橙多在延续以往品牌优势的同时，针对果饮消费群体的逐渐年轻化、减龄化的市场趋势，积极进行转变与升级。

　　据悉，此次华丽转型，主要体现在三个方面。首先，2012年，统一将鲜橙多的时尚理念注入统一多果汁的新品外观上，选取漂亮的钻石切面，使新装鲜橙多的瓶身更加炫彩夺目，更加突显清爽型果汁的晶莹剔透，向消费者传达更时尚、更有个性的设计理念。

　　其次，为了进一步凸显品牌的漂亮理念时尚化。2012年，统一突破果汁行业内邀请国内知名艺人代言的传统模式，大胆启动韩国超级人气明星代言战略，重金邀请亚洲新生代偶像张根硕、朴敏英为统一鲜橙多、芒果多代言，借助两人在亚洲超高的人气，推动统一时尚、年轻、漂亮的品牌形象。

　　最后一个方面是，精准锁定“年轻化”90后群体，在兼顾忠实消费群体上，同时把“年轻化”消费群体牢牢固定。深度挖掘新消费群体的消费习性，将新消费群体的消费理念与产品理念紧密结合，用时尚、漂亮、年轻、自信来与新消费者绑定，给予新消费群体足够的品牌联想，打造鲜橙多属于新时尚年轻化群体的饮品新理念。

　　“统一鲜橙多将以时尚、年轻化的品牌形象，以创新的消费者导向模式与同类果汁品牌进行区隔，在产品形象、品牌定位、营销模式等方面着力突破，努力向消费者呈现一个全新的果汁产品，并引领果饮行业走向年轻化消费者为主导的消费者市场。”统一鲜橙多果汁事业部负责人向记者说。

　　在“年轻化”消费者市场的这一市场定位下，统一鲜橙多不惜巨资选择了年轻人崇拜的顶尖歌星、演员作为品牌代言人，大力赞助年轻人痴迷的演唱会，选择最能代表年轻活力的产品新包装替代原有的包装，并且努力将自己的产品新理念渗透到年轻人经常聚集的任何地方。

　　在激烈的果汁市场竞争下，聚焦消费者是果饮行业的营销必然趋势，只有以消费者理念为导向，才能迎合消费者取得消费者的认可。统一鲜橙多的亲身实践也告诉果饮品类的厂商，对于潜流涌动的消费者逐渐年轻化与市场逐渐由产品向消费者转型，就需要果饮厂商从产品研发、生产、销售，市场营销等方面打造“年轻化”竞争力。

　　据悉，统一鲜橙多凭借瓶身AR互动，官方微博等新兴营销手段，不仅紧紧抓住了消费者的心智，同时也开创了果饮市场“年轻化”的新里程。