江南JN很久没出现在大众视野的“汇源果汁”，近日因被强制执行超十五亿，登上热搜！

　　曾经很长的一段时间里，汇源果汁都是我们逢年过节家家必备的饮料“ 有汇源才叫过年 ” 这句广告语曾伴随着许多 80、90 后的成长历程，但汇源食品公司现在却并不好过。

　　7 月 6 日消息，北京汇源饮料食品集团有限公司新增一条被执行人信息，执行标的超 15.9 亿元。这是继今年 1 月 18 日退市后，汇源再次进入人们的视线。曾经的果汁一哥，抱着 “ 可口可乐收购 ” 的幻想，一步错步步错，最终消失在资本市场。

　　汇源果汁可以说是一代人的记忆，是逢年过节、宾客宴请餐桌上必不可少的饮品。汇源果汁成立于1992年，曾连续十年市场占有率稳居国内第一，作为曾经的“国民品牌”，汇源果汁如今落到这般境地，实在令人唏嘘。

　　1月18日，汇源果汁被宣告退市，现在又被强制执行超15亿，这一次汇源果汁是不是真的要从大众的视线中消失了，究竟是为什么国民度如此高的一个品牌会落得如此地步？

　　十几年前，汇源果汁风头正盛，无论是质量还是口感，都是最好的，并且斥巨资进行广告投放，逐渐被大众熟知，获得消费者青睐，成为果汁市场的领头企业。

　　之后，许多新生品牌慢慢诞生，且紧跟时代的潮流和消费者需求的升级，不断产出新品，而汇源却显得有些停步不前，在产品方面没有多少升级与改良。

　　汇源果汁的固步自封使其竞争力不断减弱，然后被时代的洪流所淹没，被后来者远远甩在了后面，像一个垂危老人，力不从心。

　　汇源果汁真正的命运转折点其实是可口可乐收购汇源果汁失败。2008 年可口可乐曾计划以近 2 倍市值的高价收购汇源，但当时汇源果汁被认为是果汁饮料行业的 “ 国货之光 ”、“ 民族品牌 ”，这笔交易引起了很大的关注。

　　然而世事难料，收购由于一些原因并未完成。当时，可口可乐在收购中有这么一个条件：要求汇源果汁完全裁撤其销售渠道。朱新礼急于完成收购，完全按照可口可乐要求照做了，但汇源并没有为 “ 收购失败 ” 做准备，反而是将 “ 被收购 ” 作为自己唯一的出路。

　　此时的汇源果汁相当于已经自毁了其销售渠道，元气大伤！从此，公司的业绩一落千丈。

　　此后，汇源果汁身背巨债，但是汇源果汁并没有停下脚步。在债务缠身的情况下，汇源还在斥巨资进行投资各种项目，但是汇源的投资几乎都以失败而告终，最终造成资金链严重恶化。

　　汇源果汁作为一个国民度那么高的品牌，谁也不会想到它会落得今天这种局面，甚至可能会面临消失的可能。

　　可见，企业品牌的打造一定得跟上时代的潮流，不断创新，才能长久屹立不倒，固步自封，早晚会被后浪拍死在沙滩上。

　　冰冻三尺非一日之寒，汇源果汁沦落至此不是偶然现象，追根究底是企业经营太过传统，没有办法适应市场和新的消费者需求，发生在汇源果汁的身上，也给了当下企业很多警示。返回搜狐，查看更多